¿Quién tiene más influencia en Facebook?

Salud Y Medicina Video: La INFLUENCIA de INSTAGRAM y FACEBOOK en el sector de la MODA y otras noticias de Marketing Digital (Noviembre 2018).

Anonim

Los hombres, los usuarios de más de 30 años son más influyentes que otros, según un estudio.

Un nuevo estudio de Facebook proporciona posibles pistas sobre la identidad de las personas que son las más escuchadas cuando expresan opiniones o lanzan productos y quién es más probable que escuche.

El valor de la investigación es limitado ya que solo mira un producto. Aún así, el estudio sugiere que los, mientras que los usuarios más jóvenes y las personas casadas son los menos susceptibles a la sugerencia.

Los investigadores trataron de averiguar quién influye en quién rastreando 1, 3 millones de usuarios de Facebook. Específicamente, siguieron a 7, 730 usuarios que probaron una aplicación que les permitió calificar películas y actores, entre otros temas relacionados con Hollywood.

Cada vez que un usuario calificaba algo, Facebook enviaba aleatoriamente mensajes a los amigos de Facebook de ese usuario divulgando la calificación e incluyendo información sobre la aplicación.

Los investigadores pudieron rastrear quién tuvo más éxito cuando se trató de convencer a otros para que probaran la aplicación y quién tenía más probabilidades de estar convencido. Sin embargo, no muchas personas parecían interesadas en la aplicación: las notificaciones fueron enviadas a casi 42, 000 amigos de, pero solo 976 lo probaron.

Entre los hallazgos: las mujeres tienen más influencia sobre los hombres que otras mujeres, y las personas de 30 años o más son más influyentes que las personas más jóvenes.

El autor principal del estudio, Sinan Aral, que ha estado trabajando con Facebook, advirtió que la investigación solo analizó un producto. Tomará más estudio para obtener una imagen más amplia.

El último plan es averiguar cómo determinar mejor qué personas deben recibir lanzamientos, dijo Aral, profesor asistente de información, operaciones y ciencias administrativas en la Universidad de Nueva York.

"Este tipo de publicidad dirigida se basará en si usted es un candidato probable para ser influyente teniendo en cuenta el tipo de producto", dijo Aral. "La idea es asegurarnos de que la gente reciba los mensajes que más le interesan y menos interacciones de spam".

Este tipo de focalización ultra enfocada hará que algunas personas se pongan nerviosas. Pero Aral dijo que su potencial supera a los productos y podría usarse, por ejemplo, para ayudar a aumentar la conciencia sobre las campañas de salud o la política.

¿Qué pueden hacer los anunciantes de aplicaciones informáticas con la información de este tipo de estudio?

"Querrá usar estimados de nuestros métodos para encontrar personas que sean más influyentes, que tengan amigos que sean susceptibles, y que tengan una baja probabilidad espontánea de adoptar el programa por su cuenta", dijo Aral. De esta forma, los anunciantes no perderán tratando de llegar a personas influyentes que no necesitan persuadirlos para probar un producto.

Tanya Rosenblat, profesora asociada de economía en la Universidad Estatal de Iowa que estudia redes sociales, advirtió que hay una gran pregunta sobre cómo interpretar los resultados. Si alguien escucha que un amigo de Facebook usa la aplicación y luego la prueba ella misma, ¿está siendo influenciada o simplemente imitando a la otra persona? "Por ejemplo, si descubres que tu mejor amigo invierte en acciones de AT & T, es posible que quieras imitarla porque es una buena inversionista. Pero esta es una forma de aprendizaje social en lugar de persuasión".

Este tipo de influencia de los influenciadores podría significar problemas, dijo Rosenblat. "Dado que las personas influyentes tienden a ser menos susceptibles, es probable que sobrepongamos sus opiniones en comparación con las opiniones de los demás. Digamos que una empresa trata de influir en una población influyendo en los influenciadores: esta podría ser una forma de cambiar la opinión pública".

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